Document Actions
Почему тщательно разработанные, дорогостоящие рекламные кампании могут не давать абсолютно никаких ощутимых результатов
Вверх на один уровень Очень часто неправильное размещение рекламы становилось причиной провалов многих крупных и дорогостоящих проектов. И в то же время бывают случаи, когда оригинальный, нетрадиционный подход к выбору носителя спасал даже изначально неудачную рекламную кампанию.
К нестандартным подходам в выборе рекламных носителей можно отнести использование для этих целей спичечных коробков, пластиковых пакетов, бамперов автомобилей, билетов городского транспорта и т. д. Опытные рекламщики не ограничиваются ничем, они используют буквально все, на что может упасть взгляд будущего клиента, все, что может коснуться его слуха. Так, например, носовые платки использовали для рекламы лекарства от простуды, а телефонный справочник — для рекламы мобильных телефонов.
Нестандартный выбор носителя рекламы в большинстве случаев является не просто удачной придумкой, а результатом длительных маркетинговых исследований и хорошего знания аудитории, на которую направлена реклама. Главный эффект нетрадиционного размещения рекламы состоит как раз в том, что ее помещают туда, где ее увидит потенциальный покупатель. Доказательством этому может служить случай с одной крупной компанией по производству женской верхней одежды. Расширяя производство, владельцы решили привлечь к сотрудничеству мелких и средних оптовиков, торгующих на рынках в розницу. С этой целью в крупной газете разместили статью о самой компании и ее предложении. Однако хотя статья была сделана качественно, откликов на нее почти не последовало. После долгих споров и колебаний рекламный отдел компании нашел оригинальное и, как оказалось впоследствии, спасительное решение. Экземпляр газеты развернули статьей наружу и разнесли по общественным туалетам на оптовых рынках города и области. На этот раз попадание оказалось стопроцентным, количество предложений о сотрудничестве превзошло все ожидания. Так нетрадиционность подхода соединилась с вполне традиционными рекламными средствами — печатными изданиями. Однако эффективной реклама оказалась именно благодаря оригинальному размещению.
Поиск новых носителей для рекламы является в наше время одним из путей развития рекламных технологий. Этот ход все чаще применяется в рекламных кампаниях и в PR.
Реклама в газеты города Магнитогорска
- газета «РИО» Магнитогорск
- газета XXI- век Магнитогорск
- газета Русский дом Магнитогорск
- Открытая газета Магнитогорск
- газета Подробности Магнитогорск
- газета Вести Магнитогорск
- газета Магнитогорская панорама Магнитогорск
- газета Автоклуб Магнитогорск
- газета Все сразу Магнитогорск
- Рекламный еженедельник «Земляк» Магнитогорск
- газета Что? Где? Когда? Магнитогорск
- газета Диалог Магнитогорск
- газета Недвижимость Магнитогорск
- газета Магнитогорский рабочий
- газета Работа в Магнитогорске
- газета Наше время Магнитогорск
- газета Время жить Магнитогорск
Реклама на телевидении в Магнитогорске
- телеканал ТНТ Магнитогорск
- телеканал СТС Магнитогорск
- телеканал ТВ «Тера», телеканал «Звезда»
- телеканал Домашний Магнитогорск