Product placement: британцы покорены

Вверх на один уровень

        На радость рекламодателям исследование показало, что только 10% опрошенных выступают против product placement (PP) и считают его провокационным. Большинство телезрителей вовсе не думают о том, что рекламодатели с помощью спонсорства хотят "впарить" им продукт. По данным ресечера, рынок PP в Великобритании в 2007 году достиг $380 млн., - по сравнению с 2005-м вырос на 8.5%.
    Чтобы PP был эффективным, считают в Thinkbox, нужно в первую очередь понять, какие эмоциональные чувства связывают телезрителей с передачей, которую бренд собирается спонсировать. Если разместить свой бренд в телешоу таким образом, что зрители воспримут это как личное сообщение ("бренд для меня") то узнаваемость бренда легко повысится на 12%, а количество намеревающихся приобрести продукт вырастает на 9%. К этим выводам в Thinkbox пришли, проанализировав прошлогодние спонсорские программы Toyota, Mars, Domino`s Pizza и Wrigley, и опросив 1600 телезрителей.
    Как отметил директор по исследованиям и стратегии Thinkbox Дэвид Бреннан (David Brennan), выяснилось, что телезрителям нравится короткая реклама, и они вовсе не против, чтобы бренд регулярно появлялся в телепередачах.
    Чем дольше бренд мелькает в том или ином шоу, тем лучше. Даже те бренды, которые напрямую не связаны с тематикой передачи, со временем становятся ее неотъемлемой частью в глазах потребителей. Так, например, на одном британском канале на протяжении десяти месяцев шоу по мотивам сериала "Симпсоны" спонсировалось пиццей Domino. В результате фанаты шоу приобрели уверенность, что Симпсоны очень любят пиццу Domino, в то время как те, кто не смотрел шоу, с трудом могли найти связь пиццы с мультипликационными персонажами.
    Самое эффективное спонсорство – это говорить со зрителями на языке их любимой передачи и позиционировать бренд с помощью тех же ценностей, на которых построено шоу. Если креатив совпадает с содержанием передачи, это может увеличить количество желающих купить продукт на 8%. Однако длительное спонсирование приносит тот же результат, что и стремление подыграть контенту.

    sostav.ru

Рекламное агентство в магнитогорске Курьер - реклама в Магнитогорске:

• газета Магнитогорск
• телевидение Магнитогорск
• радио Магнитогорск
• листовки Магнитогорск: распространение листовок магнитогорск
  
• полиграфия Магнитогорск
• курьеры Магнитогорск: курьерская служба магнитогорск курьерские услуги магнитогорск доставка магнитогорск
  
• реклама Магнитогорск